Как делать таргетинг на пользователей Facebook, похожих на Ваших подписчиков/клиентов?

Всем привет! Весной 2013 года Facebook объявил о появлении новой возможности для маркетологов, пользующихся Power Editor, называемой сходные аудитории или Lookalike Audience.

Итак, что такое сходные аудитории на Facebook?

И что не менее важно, зачем Вам это нужно? J

Если Вы уже давно читаете мой блог, то не так давно я писала о пользовательских аудиториях на Facebook или как делать таргетинг с помощью Вашего подписного листа?

С помощью этого инструмента Вы можете Вы можете экспортировать базу Ваших подписчиков в файл формата СSV и загрузить его в Пользовательскую аудиторию в Power Editor на Facebook.

Затем Facebook автоматически произведет сопоставление данных email адресов с пользователями на Facebook, зарегистрированных с данным email, для того, чтобы показать Ваши рекламные объявления на Facebook только данной группе людей, что дает Вам отличные возможности для крайне глубокого и детального таргетинга.

Итак, что же это такое «Сходные аудитории»?

Согласно :

«Сходные аудитории позволяют Вам привлечь новых людей, которые с большой вероятностью будут заинтересованы в Вашем бизнесе, так как между ними и клиентами из Вашего списка существует сходство. Работая с пользовательскими аудиториями в Power Editor, Вы можете создать сходную аудиторию, нацеленную на людей, имеющих сходство с Вашей индивидуализированной аудиторией. Сходные аудитории помогут Вам привлечь людей, имеющих сходство с Вашими клиентами, с целью приобретения подписчиков, их регистрации на Вашем сайте, стимулирования покупок за пределами Facebook, получения купонов на скидки и повышения узнаваемости Вашего бренда».

Говоря простыми словами,Facebook анализирует список Ваших подписчиков, загруженный через Пользовательские аудитории, и создает новый список с аудиторией, сходной с той, которую загрузили Вы.

По-моему, супер-круто Как делать таргетинг на пользователей Facebook, похожих на Ваших подписчиков/клиентов?

Что это даст конкретно Вам?

В то время как Пользовательские аудитории могут быть крайне полезны для создания эффективных и релевантных рекламных объявлений, эффективность таких объявлений может быть очень краткосрочной, поскольку, как правило, в базе подписчиков не происходит «больших структурных изменений» каждую неделю.

То есть, если Вы, например, запускаете рекламную кампанию с целью увеличения количества лайков, и делаете таргетинг на базу Ваших подписчиков, то есть вероятность того, что те люди, которые не нажмут «Нравится» в этот раз, возможно, не нажмут никогда J

Вы можете «замучить» Ваших подписчиков Вашими постоянными, однотипными объявлениями, и именно с помощью «Сходных аудиторий» Вы можете увеличить Вашу целевую аудиторию и охватить еще больше людей. Людей, которые сходны/похожи на вашу целевую аудиторию.

Что скажете?

Я только-только создала мою «Сходную аудиторию» и начала использовать эту возможность. И обязательно расскажу вам о результатах в следующих статьях.

А сейчас, давайте поговорим о том, как Вы можете создать и протестировать Ваши «Сходные аудитории».

Друзья, здесь все очень просто. Я предполагаю, что у Вас уже создана Пользовательская аудитория. Если Вы этот термин слышите в первый раз, то в начале прочитайте эту статью.

Зайдите в Power Editor и нажмите на «Аудитории» в меню слева

Как делать таргетинг на пользователей Facebook, похожих на Ваших подписчиков/клиентов?

Выберите аудиторию, которая будет являться основой для создаваемой Сходной аудитории. Затем нажмите «Создать похожую аудиторию».

Как делать таргетинг на пользователей Facebook, похожих на Ваших подписчиков/клиентов?

Вы можете выбрать только одну страну за раз, поэтому, если Ваша ЦА находится в разных странах, возможно, для Вас имеет смысл создать различные Сходные аудитории для всех этих стран.

Как делать таргетинг на пользователей Facebook, похожих на Ваших подписчиков/клиентов?

Создавая Сходные аудитории Вы можете оптимизировать:

  1. По Сходству -> Похожее
  2. По Охвату – > Больший охват

Как делать таргетинг на пользователей Facebook, похожих на Ваших подписчиков/клиентов?

По слухам, Facebook говорит, что таргетинг в расчете на больший охват включает топ 5% пользователей, в то время как таргетинг по сходству включает топ 1%. Когда вы оптимизируете под больший охват, этот сегмент также будет включать оптимизированный список пользователей «по сходству».

Как узнать, что лучше? Сделать сплит-тестирование J

А теперь Ваша очередь!

Знали ли вы об этой возможности раньше? Если да, поделитесь результатами в комментариях ниже. Если нет, начните ей пользоваться и также поделитесь Вашими результатами

Отличного вторника! J


Понравилась статья? Поделись ею, пожалуйста, с другими.

 
FacebookTwitterDiggMore...

30 комментариев so far.

  1. (13 comments)
    4 Декабрь 2013 в 07:37

    Отличная новость! Большое спасибо, Александра, за Вашу открытость и помощь в освоении ФБ! Я попробую применить этот инструмент для рассказа как можно большей аудитории о косметической новинке декабря – одноразовых масках на основе сыворотки с гиалуроновой кислотой (маски чудесные!))). Как мне кажется, это будет очень эффективно и, главное, полезно, как раз к новому году сделать себе новое лицо))) Спасибо еще раз!

    • (7 comments)
      10 Декабрь 2013 в 09:46

      При всем уважении, но к Новому Году вы наверное не успеете. Слишком медленный отклик. Хотя я могу ошибаться и тут больше вопрос к автору поста. Что скажет Александра?

  2. (15 comments)
    4 Декабрь 2013 в 10:19

    Спасибо, Александра! Об этой возможности не знал.

  3. Андрей (23 comments)
    4 Декабрь 2013 в 10:53

    Александра, в конце по чеснаку надо добавлять “перевод статьи Джона Лумера”.

    • Александра Воронина (494 comments)
      4 Декабрь 2013 в 13:57

      Для Андрея ( Зюзикова): Интересно, а “анонимность” и грамматические ошибки – это для того, чтобы не узнали? :) Или это то, как это есть всегда? Джон Лумер – один из моих учителей по ФБ, о чем я не раз говорила и чего я никаким образом не скрываю. Если честно, очень горжусь! Я учусь на его курсах и материалах, помимо прочих. Перевод, это когда берется статья, переводится под копирку, и оставляются авторские материалы, скриншоты, картинки и так далее. Мое отличие заключается в том, что я всегда тестирую прочитанное, получаю мои собственные результаты, о которых пишу на моем собственном блоге и делаю мои собственные скриншоты, графику и картинки P.S. Если это перевод, то как насчет прямых переводов статусов Мери Смит на одной небезызвестной фан-странице ( “по чеснаку”? ;))

  4. (1 comments)
    19 Декабрь 2013 в 10:48

    Спасибо за статью. Очень понравился Ваш блог, есть много чего интерестного =)

  5. (2 comments)
    23 Февраль 2014 в 14:48

    очень понравилась статья )) спасибо вам )

  6. (23 comments)
    27 Апрель 2014 в 14:23

    Спасибо,что то новое для меня)

  7. (20 comments)
    13 Май 2014 в 11:13

    =) Да, не все поняла, но интересно, надо попробовать это сделать

  8. (2 comments)
    15 Май 2014 в 12:13

    Очень хорошие советы даете, много чего подчеркнули с ребятами.

  9. (22 comments)
    20 Май 2014 в 14:50

    Александра, спасибо Вам за то, что раскрываете перед аудиторией карты и делитесь своими знаниями и умениями O=)

  10. (1 comments)
    24 Май 2014 в 00:36

    Продвижение в фб очень сложная тема, спасибо, что учите нас!

  11. (23 comments)
    27 Май 2014 в 19:58

    Фейсбук моя любимая социальная сеть. Много читал про сходные аудитории, но здесь мне очень понравилось статья. Хорошо описано и у меня все получилось!!!

  12. (1 comments)
    18 Июнь 2014 в 22:40

    Прикольненько. Спасибо за Ваш блог

  13. (23 comments)
    7 Июль 2014 в 21:27

    В фейсбуке особо никогда не разбирался.Так зарегестрировался для приличия.А просмотрел несколько ваших записей и понял что это мощный инструмент.Буду читать и осваиваться!

  14. (1 comments)
    18 Июль 2014 в 16:47

    Спасибо, Саша!! Наконец освою для продвижения фейсбук

  15. (21 comments)
    1 Август 2014 в 17:12

    Большое спасибо за подробное описание возможности ФБ.
    Обязательно нужно использовать всё.

  16. (6 comments)
    22 Сентябрь 2014 в 09:50

    Александра, хорошая статья! Только, честно сказать, ничего не понял про сходные аудитории…

  17. (1 comments)
    6 Октябрь 2014 в 18:08

    Спасибо, очень интересно! Понравилась и статья и картинка)

  18. (25 comments)
    4 Декабрь 2014 в 13:00

    Подскажите пожалуйста, тагретированная реклама по Ягодам годжи пойдет в Фейсбуке?

  19. (11 comments)
    23 Декабрь 2014 в 12:54

    Спасибо, информативно и доходчиво, буим пытаться!)

  20. (1 comments)
    28 Февраль 2015 в 06:07

    Тема несомненно актуальна, будем дальше по ней двигаться….

  21. Рита (1 comments)
    22 Апрель 2015 в 19:40

    Ну очень хочу научиться привлекать ЦА на ФС!!!

  22. (21 comments)
    18 Август 2015 в 16:15

    Знание – сила. В будущем думаю пригодится. Спасибо

  23. (1 comments)
    9 Сентябрь 2015 в 15:58

    Спасибо, информативно и доходчиво. Тема несомненно актуальна

  24. (1 comments)
    3 Декабрь 2015 в 16:18

    Со стороны кажется, что пара кликов – и ура? Но насколько верно такое впечатление? сразу пытаюсь прокрутить, реально ли такое просчитать в других социалках?

  25. (6 comments)
    22 Март 2016 в 19:29

    Удивительно, что работая на ФБ ни один год, я толком никогда не занимался маркетингом. Это удивительно, сколько возможностей, казалось, упущено. И все-таки раскруткой группы должен заниматься отдельный человек.

  26. (1 comments)
    14 Июль 2016 в 17:40

    Очень, очень большое спасибо вам за эту статью, я очень долго это искал

  27. (4 comments)
    27 Август 2016 в 17:42

    Спасибо, познавательно !

  28. (2 comments)
    23 Сентябрь 2016 в 00:37

    Отлично узнавать новое и нужное новичку.

Оставьте комментарий к Роман