Контент-план на Фейсбук: 11 хитростей его разработки

Всем привет! Сегодня у нас пойдет речь о таком крайне важном элементе Вашего успешного и грамотного продвижения на Фейсбук, как создание контент-плана для публикаций Вашей фан-страницы.

Я хочу, чтобы запомнили раз и навсегда, что у Вас ОБЯЗАТЕЛЬНО должен быть контент-план.

Почему? Сейчас постараюсь объяснить..

Я очень часто вижу совершенно бессмысленные и бессвязные публикации, как на фан-страницах отдельных бизнесменов, так и на фан-страницах довольно-таки известных компаний .

Этот подход не оправдывает и никогда не будет оправдывать себя, так как зачастую контент подобных страниц или не связан со спецификой бизнеса и стратегией его развития на Фейсбук, или не является релевантным и ценным для ЦА данной страницы…Или, что еще хуже становится цитатником из разряда «Про успешный успех» или «Красивую жизнь» и мягким вариантом спама новостной ленты.

 «Что же делать?» – спросите Вы?

Мой ответ прост и состоит из 3 слов: создать контент- план!

Почему?

Все потому, что без контент – плана невозможно привлечь , и самое главное удержать внимание постоянных подписчиков, которые будут активно участвовать и взаимодействовать с Вашей фан-страницей.

Итак, как разработать эффективный контент-план для фан-страницы на Фейсбук?

Что ж, кидаю карты на стол. Ниже Вы можете познакомиться с 11 хитростями создания действительно работающего для Вашего бизнеса контент-плана.

Поэтому учтите все эти рекомендации и полный вперед! J

1. Целевая аудитория    

Начинать нужно именно с Вашей целевой аудитории. Не с целей Вашей страницы. Не с того, как Вам привлечь столько-то подписчиков и заработать определенную сумму. Если Вы не будете отталкиваться от портрета Вашей целевой аудитории, их проблем, страхов и желаний, то все Ваши попытки пойдут даром.

Нарисуйте портрет Вашего идеального клиента. В этом Вам могут помочь следующие вопросы:

• Ваши клиенты – мужчины или женщины?
  
• Сколько им лет?
  
• Где они проживают?
  
• Какое у них семейное положение?
  
• Есть ли у них дети?
  
• Какое у них образование?
  
• Каков их доход?
  
• Что им нравится?
  
• Что им не нравится?

Представьте себя на их месте – это необходимо для того, чтобы Вы могли понять их страхи, проблемы, предпочтения, желания и потребности.

Это и есть Ваша целевая аудитория. Именно они являются источником вашего вдохновения и стимулом вашей работы.

1. Ваши цели

А теперь давайте перейдем к целям. Этот пункт стоит на втором месте, потому что идеальный клиент поможет Вам с определением Ваших основных целей. Если данный пункт ставить первым, Вы будете сосредоточены на деньгах и других цифровых показателях.

Не думайте лишь о числах. Попробуйте визуализировать – как будет выглядеть ваша страница на Facebook через год? Сколько клиентов будут знать о ней? Сколько у вас будет фанов? О чем Вы будете с ними разговаривать? Какой информацией делиться?

После этого представьте себе ваших конкурентов на Facebook. В чем их преимущества? В чем их недостатки? Как вы можете подчеркнуть свои достоинства и превзойти конкурента?

Теперь подумайте, какие цели вы преследуете, работая на Facebook. Что вы ожидаете от своей фан-страницы? Набор базы подписчиков? Расширение круга деловых связей? Увеличение продаж? Укрепление видимости Вашего бренда или бренда Вашей компании?

Затем можно подумать и о статистике – ее рекомендуется рассмотреть и изучить во всех подробностях.

Хотите ли вы повысить продажи с помощью Facebook? Сколько вы хотели бы продавать? Как часто?

Вы собираетесь привлекать новых подписчиков? Каким образом? Сколько подписчиков вы сможете привлечь в месяц? Хотите ли Вы привлекать трафик на свой вебсайт с Фейсбук? Каким образом?

Здесь нужно быть реалистичным. Последняя цель – это чистый доход. Начните с того, чего вы хотите достичь за год, а затем можно будет перейти и к долгосрочным целям

3. Ваш стиль общения в социальных сетях

Первым делом забудьте все, что Вы знали о PR и маркетинге. Это нам не нужно.

То, что нам нужно и важно – это оставаться людьми.

Что это означает?

Вам нужно общаться с целевой аудиторией. То, что нравится студентам, не всегда приемлемо для пенсионеров, правильно? И это может относиться не только к Вашему контенту, но и к тому, как Вы им делитесь.

4. Ваша команда

У вас есть фотограф? Личный помощник? Веб-дизайнер? Программист? Кто работает в вашей команде?

Все это нужно учесть при разработке Вашей контент-стратегии для Фейсбук. Составьте список дел, которыми должны заниматься ваши сотрудники. Из личного опыта могу сказать, что Вас одного/или одной не хватит на все сферы ведения бизнеса, приведет к распылению или проблемам со здоровьем. Поэтому всецело сконцентрируйтесь на производстве контента премиум класса, и отдайте на аутсорсинг все остальное.

5. Варьирование контента

Теперь пора составить список различных форматов контента, публикуемого на Вашей ФС. Они могут быть следующими:

• статьи с Вашего вебсайта/блога,
  
• ссылки на статьи других сайтов
  
• цитаты, мотивационные публикации
  
• фотографии,
  
• видео
  
• опросы
  
• конкурсы, акции
  
• и т.д.
  

И опять же – не воспринимайте это, как маркетинговый прием, а рассматривайте это как способ решения проблем Ваших клиентов. Что понравится вашим клиентам? Что им интересно читать, смотреть и слушать?

Составив такой черновой список, разбейте его на категории. Мы вернемся к ним позже.

6. Ваша уникальность

Этот пункт похож на пятый, но есть одна небольшая, но принципиальная разница.

Говоря об варьировании контента, я попросила Вас составить список различных форматов для выкладываемого Вами контента. Для повышения уникальности вашей страницы нужно сделать все, чтобы она была/стала интересной для фанов.

Вспомните – у большинства ваших подписчиков новостная лента изобилует постами и контентом от 500 или более других друзей и страниц.

Вам необходимо выделяться!

Предоставляете ли вы скидки? Устраиваете конкурсы? Или Вы учите своих фанов чему-то такому, благодаря чему их жизнь станет легче и ярче?

Этот пункт очень важен! Если Вы не сможете сделать страницу уникальной, вам не удастся привлечь много фанов.

7. Ваша команда

Сколько людей будут заниматься продвижением вашего бизнеса в социальной сети? Этим занимаетесь только Вы? Или у вас будет админ? Как будет организована эта работа? Как будут распределяться обязанности?

Ответы на эти вопросы и Ваше видение данной работы чрезвычайно важны для постоянного и последовательного наполнения Вашей фан-страницы.

8. Ваше время

Вы являетесь на все руки мастером и ведете свою страницу совершенно самостоятельно? Попутно тратя огромное количество времени на планирование и стратегию, поиск картинок, креативных идей и ждете когда же сконвертируется только записанный видео-урок?

Согласитесь, что качество страницы и разнообразие контента будут совершенно на другом уровне, если, например, Вы сконцентрируетесь на производстве контента, отдадите дизайн графики кому-то другому, а конвертацию видео кому-то третьему и т.д.

9. Ваши дискуссионные темы

Я настоятельно рекомендую Вам составить список дискуссионных тем для Вашей ФС. Например, связанных с Вашим бизнесом, продукцией, Вашими ценностями и/или ценностями компании. На этом списке и будет строиться Ваш контент-план.

10. Ваше расписание

Ну вот, почти все и готово! Теперь то, что Вам осталось сделать – это распределить выбранные темы по дням недели – в соответствии с количеством людей, работающего над страницей, и доступным временем. Подберите контент для каждого дня, хотя бы на неделю, а еще лучше на месяц вперед. Таким образом, Вы избавите себя от головной боли на тему, что писать и о чем рассказать своим последователям.

11. Пора действовать!

Теперь нужно всерьез взяться за реализацию этого плана.

В первые несколько недель нужно строго придерживаться плана. Если Вы ведете страницу самостоятельно, то Вам нужно четко понимать когда и как Вы будете заниматься вашей фан-страницей? Когда Вы будете писать новый контент? Каким образом визуализировать Ваш контент?

Если вы планируете нанять админа и/или еще дополнительных людей (дизайн и т.д.), каждый сотрудник должен четко знать свои обязанности. Кто и когда будет заниматься фан-страницей? Кто будет общаться с фанами? Когда и кто будет писать новый контент?

Воспринимайте это как работу, но в то же время, как приятное времяпрепровождение, именно так разработка фан-страницы и продвижение Вашего бизнеса на Фейсбук превратится в сплошное удовольствие.

Надеюсь, что мои рекомендации помогут Вам в создании уникального и интересного контента!

А теперь дело за Вами! 

P.S. Жду Ваших комментариев, а также Ваше улыбающееся лицо в числе моих друзей на Фейсбук. А найти меня можно вот здесь : . А также не забудьте нажать«Нравится» на моей странице для того, чтобы получать последние обновления и новости о развитии и продвижении Вашего бизнеса на Фейсбук.