Рекламируемые публикации на Фейсбук: 2 варианта и 4 отличия!

Друзья, приветствую, на этот раз из Карелии, моей исторической родиныJ Итак, надеюсь заголовок Вас не испугал, …объясняется все, на самом деле, очень и очень простоJ Сегодня у нас с вами речь пойдет о двух типах рекламных объявлений на Фейсбук, которые, на первый взгляд, непонятно чем отличаются друг от друга. И тот, и другой тип являются платными объявлениями, создаваемые путем автоматической генерации из публикаций Вашей фан-страницы. … и признаюсь честно, я это поняла не сразу, но отличия все ж таки есть, и их целых четыреJ

Но обо всем по порядку..

Итак, Рекомендованные публикации (Promoted Posts) – они же тип 1J

• Простой способ привлечь больше людей, которым нравится Ваша Страница, а также их друзей.
  
• Доступны для страниц с числом отметок “Мне нравится” более 400 (по информации Справочного центра Фейсбук) По неофициальной информации, эта возможность появляется гораздо раньше, примерно после Ваших первых 100 фанов. ( Из категории : “Фейсбук нам об этом никогда не рассказывал, и нам пришлось это выяснить самим методом тыка…:)
  

Рекомендованные публикации позволят Вам охватить большее количество пользователей Фейсбук, чем тот естественный охват, который обычно получают Ваши публикации на фан-странице.

По данным Фейсбук, публикации на Вашей стене будут иметь органический охват между 10-20% новостных фидов Ваших фанов. Это происходит, благодаря ЭйджРанк – инструменту для алгоритмической фильтрации публикаций, показываемых в ленте новостей.

Фейсбук рекомендует использовать Рекомендованные публикации для высококачественных и «важных» постов, с помощью которых необходимо охватить наибольшее количество фанов Вашей страницы.

Для того, чтобы на Вашей странице появилась возможность продвигать Рекомендованные публикации, Справочный центр Фейсбука расскажет Вам о том, что Вам необходимо иметь, как минимум, 400 отметок «Мне нравится», однако практический опыт показывает, что кому-то достаточно и 100:) Вы также можете решить продвигать Вашу публикацию прямо при ее создании со стены Вашей фан-страницы.

Как только вы решите продвигать публикацию, Вам будет несколько Вариантов для установки бюджета из которых вы можете выбрать, вместе с приблизительной оценкой охвата рекомендованной публикации, который вы получите, исходя из выбранного варианта бюджета. Это бюджет, который будет расходоваться в течение 3 дневного цикла жизни рекламируемой публикации.

Варианты бюджета и приблизительная оценка охвата рассчитаны, исходя из различных факторов, таких как: какое количество последователей имеет Ваша страница, относительная цена за 1000 просмотров для Ваших фанов, приблизительная оценка того, какое количество ваших фанов зайдут в свой аккаунт на Фейсбук в течение ближайших дней, и текущих рекламных кампаний, которые Вы даете на Фесбук.

Как только Вы решите продвигать рекламируемую публикацию, она будет показана как отображаться в Ленте новостей с пометкой Реклама в ленте новостей ваших фанов ( также при просмотер с мобильных телефонов).

Если пользователь Фейсбука предпринимает какое-либо действие (нажимает «Мне нравится», Поделиться, или прокомментировать) на Ваш пост, то он начинает показываться в ленте новостей друзей этого пользователя, таким образом, еще более усиливая вирусный охват.

И в то время как Ваша публикация охватит тех людей, которых Вы бы иначе не охватили естественным путем, Фейсбук не покажет вашу рекламируемую публикацию тем людям, которые скрыли отображение публикаций Вашей страницы в своей ленте новостей.

Рекомендованные публикации также не будет показаны в тикере.

Вы также можете просмотреть всю статистику и аналитику по продвигаемой рекомендованной публикации или прямо со стены вашей фан-страницы, или, зайдя в Менеджер Рекламы.

Каждый раз, когда вы начинаете продвигать Рекомендованную публикацию, Фейсбук автоматически создает объявление и отправляет его в Менеджер Рекламы, таким образом значительно облегчая сам процесс создания объявления (прямо со стены Вашей фан-страницы).

В Менеджере Рекламы Вы можете отредактировать Вашу рекомендованную публикацию тем же образом, как и любое, другое рекламное объявление.

Рекламируемые публикации (тип 2…он же Page Post AdsJ)

Эти объявления создаются в менеджере Рекламы путем автоматической генерации из публикаций вашей фан-страницы:

Размещаются и показываются в правой колонке на странице Фейсбук:

Итак, так в чем же все- таки разница между этими двумя типами объявлений?

Несмотря на то, что оба типа объявлений имеют одну и ту же цель – охватить как можно большего количества людей с помощью публикаций, размещенных на Вашей фан-странице. Оба типа объявлений создаются путем автоматической генерации контента, опубликованного на Вашей стене– отличия все же есть, и их шестьJ

1. Создание объявлений: Рекламируемые публикации тип 2 (Page Post Ads) создаются с помощью использования Менеджера Рекламы. Рекомендованные публикации тип 1 (Promoted Posts) создаются прямо со стены вашей фан-страницы. Если Вы когда-либо создавали объявление с помощью Менеджера Рекламы, то Вы знаете, что это несколько более трудоемкое занятие, чем пара шагов, описанных мной выше по созданию Рекомендованной  публикации. Однако, создавая объявление и продвигая публикацию из менеджера рекламы, у Вас появляется большее количество опций.
2. Охват Вашей аудитории: Рекомендованные публикации первого типа позволят Вам охватить большее количество пользователей Фейсбук, чем тот естественный охват, который обычно получают Ваши публикации на фан-странице. Второй тип рекламируемых публикаций однако позволит Вам таргетинг аудитории на более глубоком и детальном уровне (демографические показатели, местоположение, интересы, связи). Если вы захотите Вы можете продвигать Ваши публикации друзьям Ваших фанов и пользователям, которые не являются Вашими фанами.
3. Размещение обявлений: Рекомендованные публикации (первый тип) будут показаны в ленте новостей пользователей, как и обычные посты и публикации (+ отметка «Реклама»). Второй тип рекламируемых публикаций показывается справа на странице Фейсбук.
4. Отсутствие ставок: Первый тип Рекомендованных публикаций может дать вам только бюджет и приблизительный охват аудитории. Бюджет рассчитан из средней цены за 1000 просмотров для базы ваших фанов, но вы не можете установить какую-то ставку для вашего объявления. С помощью второго типа рекламируемых публикаций, у вас есть эта возможность, основанная на варианте, который вы выберите в менеджере рекламы: платить по цене за клик (CPC) или цене за 1000 просмотров (CPM).